Destinatarios
Dirigido a profesionales del sector de la música y muy especialmente a los creadores que deben aceptar el reto digital en el desarrollo y comercialización de sus marcas y contenidos musicales.
Con esta jornada se pretende dotar a los participantes de información y sobre todo, de los recursos necesarios que les permitan gestionar el desarrollo de sus proyectos en el entorno digital.
Programa
La revolución digital ha supuesto una revisión de los roles que tradicionalmente han tenido asignados cada uno de los agentes que intervienen en la cadena de valor del nuevo negocio de la música. En este escenario, los autores y artistas asumen una mayor responsabilidad en el desarrollo y gestión de sus carreras. Su función traspasa el estricto ámbito creativo y se adentra de lleno en el ámbito del marketing digital: la detección de audiencias, la interacción con ellas, la diferenciación y el posicionamiento, la implicación y fidelización del público, etc. Es pues fundamental adquirir las competencias necesarias en la gestión de las herramientas online que faciliten la gestión estratégica de cada proyecto musical.
Programa y contenidos
1. El nuevo negocio de la música (45min)
Una introducción al nuevo marco de explotación de marcas y contenidos musicales caracterizado por una constante revisión de los modelos de negocio y por una redefinición del rol que los agentes, ya sean creadores, compañías o consumidores y usuarios, desempeñan en la cadena de valor del nuevo negocio de la música. La relación de la industria musical con las demás industrias creativas que integran los contenidos musicales en su proceso productivo, y con aquellos otros sectores económico-estratégicos que interactúan con ella con el objetivo de posicionarse y de generar mayores ingresos.
2. Marketing digital (3 horas)
Hoy en día la tecnología está totalmente integrada en nuestras vidas. Nuestra actividad profesional y de ocio se desarrolla en un entorno digital, por lo que las estrategias de marketing deben estar cada vez más diseñadas para ser plenamente efectivas en internet. Este módulo tiene el objetivo de familiarizar a los participantes con los conceptos esenciales de marketing digital y con los grandes retos que conlleva la saturación de mensajes y la fragmentación de audiencias en el entorno digital.
Contenidos específicos:
• CRM
• Google anlaytics
• Marketing relacional
• Publicidad online
• Posicionamiento en servidores
• Presencia en web
3. Herramientas online (3 horas)
La comprensión y uso de las herramientas online es el primer paso para poder llevar a cabo acciones de comunicación digital que nos permitan detectar y relacionarnos de manera efectiva con nuestras audiencias. Este módulo persigue transmitir las habilidades necesarias para poder integrarlas en la actividad diaria de los agentes que asumen la gestión de proyectos musicales. Se prestará especial atención a:
• Facebook
• Soundcloud
• Twitter
• Youtube
• Aplicaciones móvil
• Blogging
• Herramimetas online al servicio de las obras de los creadores
(p. ej. Reverbnation, Topspin)
4. El mercado digital global (45min)
El mercado digital de la música es crecientemente global: desaparecen las barreras tradicionales de entrada y resulta posible penetrar en los mercados internacionales sin necesidad de lograr un desarrollo previo en los mercados locales. Esta sesión final revisa los contenidos impartidos a lo largo de la jornada y los enmarca en el desarrollo internacional de los proyectos musicales. Desde la identificación y elección de los nichos y mercados idóneos a la metodología de internacionalización.
Jornada
9:15 - 9:30 Bienvenida y presentación
9:30 - 10:15 Ponente: David Loscos
Sesión: El nuevo negocio de la música
10:15 - 10:30 Pausa
10:30 - 12:00 Ponente: Albert Garcia Pujadas
Sesión: Marketing digital (1ª parte)
12:00 - 12:15 Pausa
12:15 - 13:45 Ponente: Albert Garcia Pujadas
Sesión: Marketing digital (2ª parte)
13:45 - 15:15 Pausa
15:15 – 16:45 Ponente: Jorge Moreno
Sesión: Herramientas online (1ª parte)
16:45 – 16:55 Pausa
16:55 - 18:25 Ponente: Jorge Moreno
Sesión: Herramientas online (2ª parte)
18:25 – 18:35 Pausa
18:35 - 19:20 Ponente: David Loscos
Sesión: Estrategias online para la internacionalización
Ponentes
Albert García Pujadas. CEO de OneMojito
Ha vivido los inicios de internet en España en cargos como la dirección general de Multiplica y de QuinTeam, la de marketing del Grupo Intercom y de eresMas o como socio fundador y director general de Ogilvy Interactive. Cuenta con una experiencia profesional de más de quince años en el mundo de la consultoría, el marketing, internet y la docencia del marketing y los nuevos medios. En la actualidad es coordinador académico y profesor en el Master de Marketing Directo y Digital del Idec- UPF.
David Loscos. Director del Programa de Postgrado en Gestión de Empresas en la Industria de la Música en la UPF
Ha trabajado en BMG Music Spain como jefe de producto nacional e internacional, en Eresmas Interactiva - Wanadoo como jefe de canal de Músicas del Mundo en Ritmic, en MUXXIC Records (Grupo PRISA) como Director del sello WorldMUXXIC y como Director de la División de Otras Músicas. Actualmente es Co-director del Diploma de Postgrado de Gestión de Empresas en la Industria de la Música de la Universitat Pompeu Fabra, profesor de producción discográfica y editorial en ESMUC (Escola Superior de Música de Catalunya) y cofundador y director de Tenzing Media.
Jorge Moreno. Experto en Marketing Digital y responsable de Comunicación en Vértice In.
Su actividad profesional combina su pasión por la música con un amplio conocimiento de la gestión de las herramientas de comunicación digital. Actualmente es el supervisor online de docepulgadas.com, un radioshow internacional que se emite en 25 paises, a la vez que director de comunicación digital de la productora audiovisual Tv2Beat y de la plataforma musical CoolState. Anteriormente trabajó como planner online para Desmarcat Comunicación, y fue el responsable de marketing de Eurona Telecom.
Fecha, horario y lugar de impartición
Zaragoza, 20 de junio de 2012
Lugar: Laboratorio Audiovisual del Centro de Historias. Pza. San Agustín, 2. 50001-Zaragoza.
Horario: De 9:15 a 13:45 y de 15:15 a 19:20 horas.
Duración: 8 horas
Información e inscripciones
SGAE Zaragoza. Marisa Villena
C/ Tomás Bretón, 12-1º
50006-Zaragoza
Tel. 976568200
Email: mvillena@sgae.es
www.fundacionautor.org
www.sgae.es
NOTA: Fundación Autor se reserva el derecho de modificar cualquier aspecto del programa si las circunstancias lo requieren.
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